月租25万,曾排队5小时,这家网红奶茶店悄悄关门了

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文章来源:投资界

爆红而是,高颜茶饮似乎结束了迎来关门潮。

开业只能13个月,高颜茶饮品牌鹿角巷在深圳的首家门店就匆匆关门了。这是一有4个近年来号称媲美喜茶、奈雪の茶的新式茶饮品牌,该店开业初期,店门口一张“预计等待图片图片时间3个小时”的指示牌霸气十足。当时,从鹿角巷门口蜿蜒而出的队伍长度是同三根街上喜茶队伍的两倍,甚为壮观。

是几只“杀死”了这家高颜奶茶店?鹿角巷相关负责人对媒体表示,该店肯能房租上涨,城市合伙人实物进行门店调整,肯能在深圳或多或少地方再选址开店。而投资界(ID:pedaily2012)记者实地走访获悉,该店每个月租金高达2116万元。

显然,房租或多或少或多或少我“凶手”之一。近年来,新茶饮品牌迎来大爆发,涌现出喜茶、奈雪の茶、答案茶、台盖、丧茶等一大批新式茶饮,靠着一股潮流席卷庞大的消费群体,如今随着热度退去,几只疯狂开出来的茶饮店又结束了匆匆关门了。

月租2116万,排队5小时  这家奶茶店关门了,曾比喜茶还火

7月2日,高颜奶茶鹿角巷正式搬离深圳海岸城,一有4个寸土寸金的商圈。

海岸城是深圳南山区的地标之一,作为深圳唯一具有海滨风情特色的购物中心,这里毗邻软件园基地,距离腾讯深圳大学或多或少或多或少我远,堪称年轻人潮流聚集圣地,无疑是一有4个观察高颜茶饮市场风云起伏的绝佳窗口。

2018年4月底,鹿角巷入驻海岸城,这是正版鹿角巷在深圳开出的第一家店,主打概念是形象店。

开业初期有多火爆?当时店门口一张“预计等待图片图片时间3个小时”的指示牌霸气十足,曾在网络引发热议,甚至取代同三根街上喜茶的霸主地位。当时,从鹿角巷门口蜿蜒而出的队伍长度是同三根街上喜茶队伍的两倍,甚为壮观。

然而,仅过了一年光景,鹿角巷却悄无声息地消失了。投资界(ID:pedaily2012)记者实地走访店址,发现以往店门口熙熙攘攘的人群不复位于,“鹿角巷THE ALLEY”的店名肯能拆除,隐隐约约还能就看一丝痕迹,或多或少或多或少我的点单台肯能变成了咨询处,“旺铺出租”,红底黄字,异常醒目,只能外墙上那只麋鹿清晰可见,仿若这场高颜沉浮历程的见证人。

深圳首家鹿角巷海岸城店关门,目前肯能结束了新一轮招租

另外,店内的设备都肯能一并搬出。海岸城租金从不便宜,据现场工作人员介绍,鹿角巷以每月2116万的租金租下该店铺。

目前,该店铺正在对外招租,敲定的月租金为24万,具体价格还能否 再商谈,租约一般为三年。

是几只“杀死”了这家高颜奶茶店?听到鹿角巷海岸城店关门的消息,有网友见面视频 直呼:这是顶不住了吧!直指鹿角巷随着生意变淡,扛不住高昂的租金。对此,鹿角巷相关负责人对《北京商报》表示,该店肯能房租上涨,城市合伙人实物进行门店调整,肯能在深圳或多或少地方再选址开店。

一有4个高颜茶饮品牌的浮沉录

鹿角巷的崛起,堪称近年来新式茶饮火爆的缩影。

2013年,鹿角巷奶茶在台湾正式诞生。成立初期,创始人邱茂庭敲定的名字是《哈利·波特》中的地名“斜角巷”,寓意所有新奇有趣的东西都能在有你这名巷子中找到。而是考虑到品牌会局限于电影场景,才改成了现在的“鹿角巷”。

身为创业者,处女座的邱茂庭从不掩饰自己对于完美的追求。他或多或少或多或少我在接受媒体采访时直言对丑的东西完整性忍不了。公司发布的海报,改几只或多或少否是 稀奇;鹿角巷店铺里的红砖墙、“鹿头”装饰、绿植,否是 邱茂庭引以为傲的设计。

2014年底,黑糖系列产品的经常冒出成就了高颜鹿角巷。在邱茂庭的构想中,希望将鹿角巷做到和喜茶、奈雪的茶并列——亲们提到‘一茶一包’会想到奈雪,提到奶盖茶,会想到喜茶,提到黑糖饮品,就会想起鹿角巷。

而是,鹿角巷火了,合适表皮层上。一篇宣传稿或多或少或多或少我写着:150多个国家有它的身影;全世界霸屏的鹿角巷来了;台湾网友见面视频 推荐来台必喝的三大黑糖奶之一;在上海,大家走1万步去吃鹿丸;在香港,大家为它排队4小时;在深圳,大家出价1150我没卖……

火得也快,褪得也快。初期的火爆而是,生意逐渐趋于平淡。期间,鹿角巷为了继续吸引客流,或多或少或多或少我重新装修店铺,不过并那么收获预想中的效果。

随便说说,深圳鹿角巷海岸城店关门,从否是个例。据报道,2019年6月,鹿角巷位于杭州萧山万象汇负一层的门店也悄然关门。杭州萧山万象汇店是鹿角巷在杭州开设的第四家门店,2018年年末开店营业,距歇业不过3天光景。

有4个月内连续两家门店关门,手中除了高额的租金,还有一有4个更大的隐忧浮现:鹿角巷的高颜光环结束了暗淡,销售业绩无法覆盖高额的成本。这场高颜厮杀战事,鹿角巷肯能提前迎来中场。

“鹿角巷的饮品太甜了。”投资界(ID:pedaily2012)在深圳海岸城随机采访正在购买饮品的消费者,“鹿角巷的甜度不太适合我,跟亲们打过一次卡后,就没为什么么买过了。”

退场潮:高颜茶饮不红了?

来也匆匆,去也匆匆。鹿角巷海岸城店的经历,否是高颜茶饮现状的真实写照。

据一位负责某知名奶茶品牌加盟的招商人员透露,奶茶市场变化大,一有4个品牌的生命力合适只能五年,前三年用于回本,后两年才结束了赚钱。“肯能你的加盟店开了五年后,就能否 考虑加盟另外一有4个品牌了”。

茶饮,是一有4个规模千亿的大市场。2016年被誉为高颜茶饮元年,区别于粉末冲制的初代奶茶,主打奶盖茶和鲜果茶的新茶饮市场蓬勃发展。资本玩家也太快锁定新战场,相继入局,涌现出一批高颜新茶饮,包括但不限于喜茶、奈雪の茶、鹿角巷、答案茶、台盖、丧茶。

高颜茶饮市场焕然生机的一并,否是 或多或少或多或少新茶饮品牌有如昙花一现,靠着一股潮流席卷庞大的消费群体,然而却很难撑过高颜的最短生命期。

2018年3月,答案茶一夜之间爆红网络,抖音视频“他爱我吗”、“那自己知道我有多爱他吗”超4亿点击量。而是的有4个月内,热度不断攀升的答案茶,实现了加盟店0到249家的迅猛增长。占卜茶、抽奖茶、艳遇茶定向狙击16-26岁的年轻男人的女人的女人,成为高颜茶饮的一匹黑马。

但时隔一年,答案茶肯能更名为“1314”茶,市场上肯能难觅踪迹。早在2018年9月,否是 消费者在社交平台上晒出动态,直言答案茶线下店关停。

投资界(ID:pedaily2012)分别在饿了么、美团外卖上搜索1314茶,饿了么直接显示无搜索结果,而美团外卖上仅有的两家店中,有一家店显示“休息中”。

值得注意的是,市场厮杀中留存下来的头部选手,日子也从不好过。最直观的感受或多或少或多或少我,高颜店门口排队的人少了,动辄几百人的“长龙”不见了。当“高颜”的头衔红利期过去,消费者更加注重的是饮品甜度和服务质量有你这名。与此一并,高颜茶饮同质化、新品创新迟缓等间题都使得整个市场呈现出疲态,消费者的热情也逐渐消退。

结语

大众时常调侃:“高颜否是 肯能过气,或多或少或多或少我正在过气的路上狂奔。”随便说说,所谓大热必死,手中中有 的是世界运行的哲理,即衰落与新生交替更迭,周而复始是市场的常态。

正如一家高颜茶饮店倒下,还有千千万万茶饮店正在开业。一位负责海岸城招租的工作人员透露,自从鹿角巷深圳海岸城店关店后,前来咨询招租的人络绎不绝,其中不少也想租下来开饮品店,“这三三3天否是 老板过来问,想开一家饮品店,卖奶茶。”

“又来一有4个不怕死的。”这位工作人员开玩笑地说道。

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